你有没有发现，时尚的轮转速度已经快到离谱了？
昨天还在流行“多巴胺穿搭”，今天就变成了“美拉德风”；
前年还在吹捧“纯欲风”，今年就变成了“老钱风”；
以前我们觉得“白瘦幼”是美，现在健身房里的“力量感”和“小麦色”成了新宠。
很多人会问：“为什么人类就不能定下来，好好欣赏一种美呢？”
答案很残酷，但也很真实： 因为审美的本质，不是为了“欣赏”，而是为了“区分”。
一旦某种审美被大众普及了，它就失去了“区分阶层”的功能，它就必须死，新的审美必须生。
今天，我们拆解审美变迁背后的三个“潜规则”。
展开剩余73%潜规则一：齐美尔的“追逐游戏” ——上层逃离，下层模仿社会学家齐美尔早就看透了一切：时尚，是阶层划分的工具。
精英阶层为了彰显自己的地位，必须创造一种大众无法轻易模仿的审美（比如繁复的宫廷礼服，或者如今极简的“静奢风”）。 中产和大众为了向上攀爬，会疯狂模仿精英的审美（比如买A货，买平替）。 当大众都穿上了同款，这种审美就“烂大街”了，失去了区分身份的作用。 于是，精英阶层迅速抛弃这种审美，去创造下一个更难模仿的新潮流。这就是审美变迁的动力： 你在后面追，他在前面跑。
所以你会发现，当满大街都是LOGO的时候，有钱人开始穿没有LOGO的羊绒衫了；当大家都开始穿极简风的时候，有钱人可能又开始玩“丑时尚”了。
只要你追上了，这游戏就换规则了。
潜规则二：稀缺性定价 ——什么难得到，什么就是美审美的标准，开云app官方在线永远指向“那个时代最昂贵的资源”。
唐朝为什么以胖为美？ 因为在农业社会，粮食匮乏。能吃胖，意味着你家里有余粮，不用干重体力活。胖 = 富贵。 现代为什么以瘦为美？ 因为在工业社会，高热量食物（炸鸡、可乐）是最廉价的。相反，健康的有机食物、昂贵的健身私教、自律的时间，才是稀缺的。瘦 + 肌肉 = 有钱有闲。 以前为什么“一白遮百丑”？ 因为那是不用在田里劳作的象征。 现在为什么流行“美黑”？ 因为这意味着你有钱去马尔代夫度假，有闲暇在海滩晒太阳。看懂了吗？ 审美一直在变，但逻辑从未变过：我们通过展示自己拥有的“稀缺资源”（无论是脂肪还是肌肉），来证明自己的优越性。
{jz:field.toptypename/}潜规则三：资本的“计划废止” ——如果审美不变，GDP怎么办？这可能是最黑暗的一点。 如果全人类都觉得“一件白T恤+牛仔裤”就是最美的，并且这个标准一万年不变，那服装产业、美妆产业、医美产业就会瞬间崩塌。
资本需要不断制造“审美焦虑”和“审美迭代”。
他们告诉你：“去年的款式已经过时了，你穿出去会显得很土。” 这种“社会性死亡”的恐惧，驱使你掏出钱包，去购买新的“审美自信”。所谓的“复古”，不过是资本把20年前卖过的东西，换个名字（比如Y2K），再卖给你一次。 审美必须变，因为机器不能停。
写在最后理解了这三点，你就会对现在的流行趋势感到释然。
不要做一个盲目的追随者。 当你在追逐“A4腰”、“直角肩”、“老钱风”的时候，你其实是在追逐一个永远会移动的靶子。
真正的审美独立，是跳出这个“追逐游戏”。
找到适合你的，而不是适合这个时代的。 毕竟，在时尚的轮回里，只有一种东西永远不会过时，那就是——你自己。
互动话题： 回顾过去十年，有没有哪种曾经让你“疯狂追逐”的流行审美，现在看来觉得特别“非主流”？评论区晒出你的“黑历史”！
发布于：江苏省
备案号: